O turismo brasileiro vive um momento histórico — daqueles que merecem registro institucional e um olhar que vai além da celebração: em 2025, o Brasil alcança a inédita marca de 9 milhões de turistas internacionais, um salto de mais de 40% em relação ao recorde anterior, de 6,77 milhões em 2024. A contagem simbólica foi registrada com festa no Turistômetro instalado na orla de Copacabana, com presença de lideranças, empresários e trabalhadores do setor.

No coração desse desempenho está o Rio de Janeiro, que continua rompendo barreiras e consolidando sua imagem de destino global. Segundo a Secretaria de Turismo do Estado, quase 1,97 milhão de turistas estrangeiros já haviam visitado o Rio até novembro de 2025, um aumento de quase 46% sobre o ano anterior, e a tendência é que a marca supere 2 milhões de visitantes internacionais ao fim do ano — outro recorde absoluto.

E quando combinamos turistas domésticos e internacionais, os números mostram o tamanho do impacto: mais de 11,4 milhões de pessoas passaram pela cidade até outubro, gerando cerca de R$24,5 bilhões para a economia local, refletindo hotéis cheios, balanças comerciais aquecidas, serviços e experiências turísticas em plena expansão.

O que esses números significam?

Recordes não são apenas cifras — são indícios de confiança. Eles revelam que o Rio e o Brasil recuperaram e superaram suas capacidades de atração no cenário mundial, apontando:

Recuperação e ampliação da conectividade aérea internacional, com destaque para o Aeroporto Internacional do RioGaleão, que retomou papel de protagonista nas rotas que ligam o Brasil à Europa, às Américas e ao Oriente Médio.

Eventos globais e culturais que viram a cidade como palco natural, reforçando o apelo da marca Rio para públicos diversos.

Estratégias de promoção e presença em mercados externos, potencializando o Brasil como “destino completo” e o Rio como sua porta de entrada mais vibrante.

Esse momento de expansão — tanto em estrangeiros quanto em visitantes nacionais — tem impacto direto não apenas em hotéis e passeios, mas em toda a cadeia produtiva: gastronomia, transporte, artesanato, cultura e entretenimento.

O Turistômetro: símbolo de transparência e ambição

O Turistômetro instalado na praia de Copacabana passou a ser mais do que um contador: virou um símbolo das metas de crescimento e da transparência dos dados do setor. Ele permite acompanhar, em tempo real, marcos de visitação que motivam quem trabalha com turismo todos os dias — desde agentes de viagem até guias, taxistas e donos de pousada.

Mais do que números, o painel é um lembrete: o Brasil e o Rio são destinos em movimento, com crescimento consistente e potencial de longo prazo.

Como manter o ritmo de crescimento?

Mesmo diante de resultados tão expressivos, a aposta deve ser sempre no aprimoramento contínuo. Entre os caminhos para ampliar ainda mais os números de visitantes estão:

Inovação na experiência do turista

Cidade que se reinventa encanta mais. Melhor sinalização multilíngue, integração entre serviços e soluções digitais facilitam o percurso do visitante — transformando curiosos em fãs e fãs em embaixadores da cidade.

Internacionalização inteligente da oferta

Promoções segmentadas por mercado, parcerias com companhias aéreas e campanhas de co-marketing com players globais aumentam o reconhecimento e atraem públicos com maior poder aquisitivo.

Calendário robusto de eventos e experiências

Festivais culturais, esportivos, gastronômicos e de música — além de marcos tradicionais como Carnaval e Réveillon — são motores de fluxo o ano inteiro, reduzindo sazonalidade.

Sustentabilidade como diferencial competitivo

Turistas globais cada vez mais valorizam destinos que combinam atrativos naturais, segurança, serviços eficientes e responsabilidade ambiental.

Essa é a missão do Rio!

O recorde de 9 milhões de turistas internacionais no Brasil e a expressão desses números no Rio de Janeiro são mais do que motivos para comemorar — são sinalizadores claros de que o turismo entrou em uma nova fase de força, competitividade e relevância econômica.

A missão agora é transformar esse momento em legado, ampliando ainda mais a base de visitantes e consolidando o Rio como destino irreversível no mapa mundial do turismo.