A Embratur lançou o Programa Novas Rotas, uma iniciativa inédita voltada para internacionalizar destinos brasileiros ainda fora dos roteiros tradicionais do turismo. A proposta, apresentada em abril pelo presidente do órgão, Marcelo Freixo, durante reunião com prefeitos do estado do Rio de Janeiro, tem como foco o fortalecimento da cadeia produtiva do setor e a valorização de experiências autênticas e sustentáveis.
A iniciativa busca ampliar o consumo local, gerar empregos e redistribuir o fluxo de visitantes estrangeiros por regiões menos exploradas, mas com grande potencial turístico. A ideia é estimular roteiros integrados entre destinos já consolidados e emergentes, prolongando a permanência dos turistas no país e revelando outras faces do Brasil para o mundo.
“A ideia é mostrar ao mundo que o Brasil é muito mais do que seus cartões-postais tradicionais. Queremos revelar novas paisagens, culturas e experiências, de forma sustentável, inteligente e inovadora”, afirmou Marcelo Freixo. “Esse é um passo importante para descentralizar o turismo internacional e gerar desenvolvimento em todas as regiões do país”, completou.
O Programa Novas Rotas será implementado por meio de uma série de ações, entre elas capacitações presenciais e online para profissionais do setor, gestores públicos, operadores de turismo, empresários e técnicos. O conteúdo terá foco em temas como sustentabilidade, dados, inovação e governança territorial.
Além das formações, a Embratur pretende desenvolver uma plataforma de ensino à distância e incluir os destinos selecionados em suas ferramentas de promoção internacional, respeitando o perfil e a maturidade turística de cada região. A seleção dos destinos levou em conta critérios como vocação turística, localização estratégica e organização local.
No estado do Rio de Janeiro, o programa já começa com a formação de três polos regionais. O Polo Costa Verde engloba Angra dos Reis, Itaguaí, Mangaratiba, Paraty e Rio Claro. O Polo Agulhas Negras/Vale do Café inclui cidades como Barra do Piraí, Itatiaia, Resende e Volta Redonda. Já o Polo Centro Sul reúne municípios como Paracambi, Miguel Pereira, Vassouras, Três Rios, Paty do Alferes, entre outros.
Em cada polo, uma cidade será escolhida como sede dos encontros de formação e articulação, mas as ações se estenderão a todas as localidades participantes. No caso de Paracambi, por exemplo, o município passará a integrar o Polo Centro Sul, que terá acesso a cursos, consultorias e suporte técnico para estruturar seus atrativos e se preparar para o mercado internacional.
A estratégia da Embratur é construída em parceria com secretarias estaduais e municipais de turismo, operadores regionais, observatórios turísticos e instituições de ensino, formando uma ampla rede de cooperação. A intenção é promover um processo contínuo de desenvolvimento turístico e capacitação de longo prazo.
O Programa Novas Rotas também dialoga com a agenda de sustentabilidade do turismo brasileiro. A proposta incentiva experiências que valorizem o meio ambiente, a cultura local e os modos de vida tradicionais, alinhando-se às diretrizes da Organização Mundial do Turismo para o século XXI.
O lançamento oficial marca o início de uma nova fase no planejamento turístico do país, com foco na diversidade territorial, no fortalecimento das economias locais e na promoção de um Brasil mais plural aos olhos do visitante estrangeiro.
