O programa Novas Rotas da Embratur teve início nesta segunda-feira (13) em Areal, no Centro-Sul Fluminense, marcando a primeira etapa de capacitação voltada à internacionalização de destinos turísticos fora dos roteiros tradicionais. O evento reuniu o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o prefeito Gutinho Bernardes, além de secretários de turismo e representantes do setor de 15 municípios fluminenses.
A capacitação teve como objetivo preparar gestores, empresários e operadores para fortalecer a identidade local e desenvolver experiências capazes de atrair turistas estrangeiros. Os temas abordados incluíram sustentabilidade, inovação digital e promoção internacional, pilares centrais do programa que busca mostrar um Brasil mais diverso e conectado às novas tendências do turismo global.
“Ao escolher Areal como ponto de partida, estamos valorizando a força de novos arranjos produtivos ligados ao turismo, como a enocultura, que vem crescendo no estado do Rio. Essa é uma forma de mostrar ao mundo que o Brasil vai muito além do óbvio e que o interior fluminense tem experiências únicas para oferecer”, afirmou Marcelo Freixo.
O prefeito Gutinho Bernardes destacou o simbolismo do evento e a importância da parceria para o município. “Areal vive um momento especial, em que o turismo começa a se consolidar como uma nova vocação econômica. Receber a primeira capacitação do Novas Rotas mostra que a serra fluminense tem muito a oferecer ao mundo”, afirmou.
Lançamento da Rota Serra do Rio
Durante o encontro, foi lançado oficialmente o projeto Rota Serra do Rio, concebido pelo arquiteto Duda Porto. O novo roteiro conecta os municípios de Nova Friburgo, Teresópolis, São José do Ubá, Petrópolis, Areal, Três Rios, Paraíba do Sul, Paty do Alferes e Miguel Pereira, valorizando o patrimônio natural, histórico e cultural da serra fluminense.
A iniciativa propõe um modelo de desenvolvimento regional sustentável e integrado, ampliando o fluxo de visitantes e incentivando a permanência por mais tempo nos destinos. “A Serra do Rio tem tudo para se consolidar como destino internacional. A Rota Serra do Rio é exemplo de parceria entre setor público, sociedade civil e iniciativa privada”, reforçou Freixo.
Turismo além do óbvio
Com vinícolas familiares e experiências que unem gastronomia, natureza e tradição, Areal desponta como um novo polo de enoturismo. Em cidades vizinhas, o potencial turístico também cresce: Paraíba do Sul resgata a história do Caminho Novo da Estrada Real e suas águas termais; Mendes preserva fazendas do ciclo do café; e Paty do Alferes movimenta o turismo rural com o tradicional Festival do Tomate.
Outros municípios da rota apostam em diferentes vocações: Sapucaia e Levy Gasparian fortalecem o turismo de aventura, Paracambi valoriza seu patrimônio industrial e ferroviário, enquanto Petrópolis e Teresópolis, já consolidadas no cenário nacional, ampliam o olhar para o público internacional. Miguel Pereira, por sua vez, aposta em lagos, miradouros e esportes ao ar livre.
“A ideia é integrar esses municípios em uma rede de promoção internacional que valorize suas vocações específicas, prolongue a estadia dos turistas estrangeiros e distribua melhor o fluxo de visitantes pelo estado. O turismo, quando feito de forma sustentável e inteligente, gera emprego, renda e preserva a identidade local”, completou Freixo.
Rede de cooperação e próximos passos
O encontro em Areal marca o início de uma série de capacitações regionais que ocorrerão em diferentes polos do estado, envolvendo secretarias municipais, operadores de turismo e observatórios. O objetivo é criar uma rede de cooperação capaz de transformar o turismo fluminense em referência de inovação, sustentabilidade e integração regional.
