Fundada em 2000 pelo carioca Péricles Mecenas, a PECK é uma das principais produtoras de festivais e eventos do Brasil. Além de referência no mercado de entretenimento, a empresa destaca-se como desenvolvedora de ativações para empresas patrocinadoras, como a Claro, serviço que costuma ser executado por outras companhias terceirizadas. No Claro Verão Rio, o desafio era reunir em um só lugar – na Casa de Cultura Laura Alvim – experiências gratuitas para públicos de todos os gêneros e idades que combinassem cultura com tecnologia e ainda transmitissem a alma solar do verão carioca.
“O Claro Verão Rio acontece desde 2020 e a cada ano nos desafiamos a fazer uma entrega mais tecnológica e interativa. A nossa proposta de transformar a Casa de Cultura Laura Alvim na Casa Claro foi uma estratégia certeira. Aqui as pessoas conhecem todos os serviços da Claro de forma lúdica e imersiva. Além disso, a Casa é super instagramável, perfeita para o público fazer bons cliques e compartilhar nas redes sociais.”, aponta a Diretora de Marketing, Andrea Mecenas.
Localizada em frente à praia de Ipanema, a Casa Claro comporta três andares e sete ambientações diferentes criadas pela Peck. O primeiro andar mistura criatividade e tecnologia, com o Espaço Kids dedicado ao lúdico. Foi instalado o Xbox One, com o jogo Just Dance para os pequenos se divertirem em grupo. Os games também tomam conta do andar de cima, com salas dedicadas à tecnologia. A Sala Claro Gaming comporta dois Xboxes Series X, PlayStation 4 com cockpit, Playstation com realidade virtual e PC Gamer com mesa e cadeira gamer. Ainda no segundo andar, a Sala 5G+ vai oferecer uma experiência com óculos de Realidade Virtual em um jet ski, em que o público também pode acompanhar o trajeto do jogador por meio de um telão de led. Na Sala O Que A Claro Tem de Melhor, mais um jogo será encontrado. Dessa vez, o destaque vai para a nostalgia, com o Genius Serviço Claro, um dos jogos mais populares na década de 1980. O participante deve seguir a sequência dos botões iluminados, em que cada botão corresponde a um serviço da Claro, inserindo a marca de forma orgânica na atividade.
Ainda no segundo andar, a Sala Saúde e Bem Estar vai atender gratuitamente os interessados em fazer penteados, maquiagem e serviços de barbearia. No espaço, o público pode receber sessões de massagem, por ordem de chegada. Diferente de outras ações de photo opportunity já muito exploradas, a Peck combinou esta ação com arte e criatividade na Sala Instagramável. Nela, o público depara-se com uma exposição artística de globos espelhados, causando uma distorção divertida e esteticamente diferenciada para os cliques. Para o cliente Claro, haverá aluguel de cadeira de praia e guarda-sol, entrega de brindes exclusivos, além de 10% de desconto no bar.
No terceiro e último andar da Casa Claro, foi montado um palco para receber os artistas que compõem a programação do evento. São eles: Chico César, Planta e Raiz, Raimundos, Céu, Colomy, Zélia Duncan, Baia, Catha, Kiko Zambianchi e Paulo Ricardo. No dia 27 de janeiro, a programação do Claro Verão Rio vai atravessar a ponte até Niterói. O cantor Paulinho Moska vai se apresentar no formato voz e violão com o show “Os Violões Fênix do Museu Nacional” com entrada franca, no Teatro Popular Oscar Niemeyer, às 20h.
Andrea Mecenas destacou que a disposição das atividades na casa levou em conta a jornada do consumidor. Primeiro, o público pode priorizar os games, como genius e a realidade virtual. Depois, relaxar com uma sessão de massagem, seguida por um penteado e maquiagem para assistir ao show. No tempo de espera, pode fazer fotos na Sala Instagramável e, por último, dirigir-se ao terceiro andar para curtir o show com vista para o cartão postal mais famoso da cidade.
A Peck, em parceria com o RioSolidario, criou o Verão Solidário, projeto recente que visa fotmar uma rede de solidariedade entre o público do evento. Com o objetivo de ajudar bairros atingidos pelas fortes chuvas, a Casa de Cultura Laura Alvim será ponto de coleta de doações de alimentos não perecíveis, produtos de higiene pessoal e materiais de limpeza durante os dez dias de evento.
SERVIÇO CLARO VERÃO RIO 2024
Casa de Cultura Laura Alvim (Casa Claro)
Av. Vieira Souto, 176
De 19 a 28 de janeiro
Entrada franca, por ordem de chegada (sujeita a lotação)
Classificação: Livre. É permitida a entrada de menores de 16 anos apenas acompanhados pelos responsáveis.
