A Páscoa é o maior evento de consumo de chocolate no Brasil e o 3º evento mais relevante para os brasileiros depois do Natal e do Dia das Mães. E a Lacta, como pioneira na produção de ovos de chocolates no Brasil e líder na Páscoa há mais de 20 anos, além de antecipar tendências e trazer inovações para o mercado, também investe em pesquisas para entender desejos e necessidades do consumidor.
Com opções que cabem em todos os bolsos e momentos de consumo, a Lacta possui produtos para os mais variados perfis de consumidores – sejam aqueles que adoram surpreender, presentear, os que buscam seguir as tradições ou aqueles que apenas querem cumprir o papel da data.
Por isso, esse ano, os grandes lançamentos são o Ovo Tripla Camada Cheesecake de Morango, a caixa presenteável de Diamante Negro e as caixas de variedades Lacta Favoritos tematizadas Barbie e Hot Wheels.
Os amantes de chocolate branco já podem comemorar. Feito de chocolate branco, com recheio de creme sabor cheesecake e inclusões de morango e biscoito, o ovo Tripla Camada Cheesecake de Morango segue a tendência de produtos indulgentes, com bastante recheio, e complementa a família de ovos Tripla Camada, junto aos sabores Oreo e Avelã, lançados no ano passado e grandes sucessos na Páscoa.
A linha de presenteáveis também cresceu e agora, além das trufas, Lacta traz para o mercado uma caixa especial de Diamante Negro, com 12 unidades do chocolate, em formato de diamantes. O estilo diferenciado dos bombons e a caixa com transparência dão um toque de sofisticação ao produto, que é perfeito para quem gosta de presentear.
Para fazer ainda mais a alegria das crianças, a marca também inovou nas suas caixas de variedades Lacta Favoritos. A edição especial e limitada de Páscoa terá embalagens tematizadas Barbie e Hot Wheels – o interior da caixa da Barbie se transforma em um guarda-roupas e o de Hot Wheels vira uma garagem. Ou seja, é um produto 2 em 1: chocolate e brinquedo ao mesmo tempo! Além dessa surpresa, as caixas também vêm com um QR Code que leva a um hotsite onde o consumidor poderá comprar produtos Mattel com 15% de desconto (a compra será direcionada automaticamente a e-commerces de varejistas parceiros).
Outra novidade que merece destaque é a nova embalagem da caixa de Trufas sortidas de 12 unidades. Agora com tampa transparente, o novo visual que deixa as trufas visíveis, chega para gerar mais desejo, agregando valor ao presente.
Como sempre, a linha de licenciados também foi renovada, trazendo novas opções de ovos infantojuvenis – e claro, novos brindes. Esse ano, os lançamentos são Batman e Mulher-Maravilha,
Outra grande fortaleza para a marca são seus ovos da linha tradicional. Ano após ano, eles são os queridinhos dos consumidores. Esse ano, seguimos com 9 opções de ovos, de diversos tamanhos, são eles Sonho de Valsa e Diamante Negro, ambos em duas gramaturas, Oreo, Ouro Branco, Bis Chocolate ao leite, Laka, Diamante Negro e Laka, Lacta ao Leite e Lacta Favoritos .
Não só isso, nos últimos anos a Páscoa não se trata apenas de ovos de chocolate, mas sim da linha de chocolates como um todo. Por isso, a Lacta também possui uma vasta gama de opções de tabletes individuais ou para compartilhar, como a tão amada linha Lacta Intense 40% e 60% de cacau, entre outros.
E-COMMERCE E VENDAS POR DELIVERY
Em 2020, devido ao início da pandemia do novo coronavírus, o e-commerce e as parcerias com aplicativos de entrega por delivery foram peças fundamentais para levar a Páscoa a todos os consumidores, já que as compras presenciais ficaram muito limitadas. E este ano não será diferente. O e-commerce da Lacta segue sendo muito relevante para levar a magia da Páscoa até a casa das pessoas que escolherem as compras online.
O site foi ainda mais aprimorado, pensado e desenvolvido para entregar a melhor experiência de compra, visando atender as diversas ocasiões e perfis de consumidores que a marca possui. Os produtos poderão ser adquiridos pelo site oficial, https://www.lacta.
Esse ano, a Lacta vai além da venda usual de seu portfólio de produtos e disponibiliza outra novidade: 6 kits personalizados já montados e pensados para atender todos os perfis de consumidor. Os kits contém produtos exclusivos e de consumo aspiracional e cada pessoa pode personalizar uma mensagem para acompanhar o presente, homenageando assim o seu ovo-metade. Um dos kits, o “Pedacinho de Surpresa” é focado no público infantil e, além dos produtos Lacta, a caixa vem com um “kit de Caça aos Ovos” para brincar com a criançada. Serão comercializados a partir de 08/03 em SP, Grande SP, RJ e Grande RJ.
A compra via WhatsApp ocorrerá nos ambientes mobile e web do site, levando o usuário à uma experiência diretamente na plataforma, com perguntas e respostas sobre o processo de compra e uma interação direta para montar seu carrinho.
Além disso, há a possibilidade de comprar os produtos Lacta por aplicativos de delivery. Este ano, a marca estará presente nos apps Rappi, James, iFood e Cor
“Em 2020, o mundo descobriu novas formas de estar perto e de compartilhar bons momentos. As vendas no canal oficial da Lacta cresceram 700% em comparação à Páscoa de 2019. Em 2021, o objetivo é continuar levando a magia da Páscoa para as pessoas, mas agora em novos formatos e experiências. Desenhamos uma estratégia muito consistente, tanto do ponto de vista de produtos, quanto comercial e de marketing. A marca virá com um portfólio que atende a diferentes necessidades e desejos do consumidor e também para diferentes níveis de desembolso”, comenta Renata Vieira, Diretora de Marketing de Chocolates da Mondelez Brasil. “Todos os canais são importantes para a Lacta porque precisamos estar onde nossos consumidores estão”, acrescenta.
OS SUPER LANÇAMENTOS DE 2021
> Ovo Tripla Camada Cheesecake de Morango (320g) – Ovo de chocolate branco com recheio sabor cheesecake de morango e biscoito na casca.
> Caixa Diamante Negro (114g) – Uma caixa de presente com 12 unidades de Diamante Negro em formato de diamante.
> NOVA EMBALAGEM! Trufas Sortidas – 12 unidades (138g) – Recheio Ao Leite, Duo, Oreo, Intense e Caramelo.
Caixas de variedades Lacta Favoritos tematizadas BARBIE e HOT WHEELS – As caixas de bombons se transformam em verdadeiros brinquedos: um guarda-roupas da Barbie e uma garagem Hot Wheels. Vem com QR Code contendo 15% de desconto em produtos Mattel (compra realizada em e-commerces parceiros pré-selecionados).
OS JÁ CONHECIDOS OVOS TRIPLA CAMADA: MUITO, MAS MUUUITO RECHEIO
> Ovo Tripla Camada Avelã (320g) – Ovo de chocolate ao leite recheado com creme e pedaços de avelã.
Ovo Tripla Camada Oreo (320g) – Ovo de chocolate ao leite com recheio cremoso e biscoitos Oreo.
TRUFAS: DIVERSOS SABORES E TAMANHO, PARA PRESENTEAR TODO MUNDO
> Trufas sortidas (caixas com 9, 12 e 18 unidades) – Ao Leite, Duo, Oreo, Intense e Caramelo
Trufas sortidas Dark – Chocolate 60% cacau (caixas com 9 e 12 unidades) – Original, Menta e Laranja
LINHA INFANTOJUVENIL LICENCIADA: NOVOS BRINQUEDOS, NOVA DIVERSÃO
Lançamento:
> Ovo Batman (166g) – O Homem Morcego aparece também na Páscoa para deixar a data ainda mais especial. Vem com um Batman miniatura.
> Ovo Mulher Maravilha (166g) – Franquia que carrega maior tendência de empoderamento feminino. Vem com uma clutch de tecido com zíper e o símbolo da heroína.
Renovadas:
> Ovo Barbie (166g) – A boneca mais famosa do mundo chega com um ovo de chocolate ao leite que vem com uma mini boneca Barbie Sereia que a cauda muda de cor ao ser colocada na água gelada.
> Ovo Hot Wheels (166g) – Para a galerinha acelerada, nada melhor do que ganhar o mais gostoso do chocolate ao leite que vem com um carrinho Hotwheels de rodinhas modelo tubarão com mecanismo de abrir e fechar a boca ao empurrar.
> Ovo Minions (166g) | Edição limitada com venda exclusiva nas Lojas Americanas e pequenos varejos – Personagens tão amados por todos, crianças e adultos, o ovo de chocolate ao leite vem com um pião no formato do personagem Minion com um lançador
LINHA TRADICIONAL LACTA:
OS MAIS CLÁSSICOS, OS MAIS AMADOS, PARA TODOS OS GOSTOS
> Ovo Sonho de Valsa (277g e 357g) – O campeão de vendas possui dupla camada, com chocolate ao leite Lacta e o tradicional recheio do bombom de amendoim com castanhas de caju.
> Ovo Diamante Negro+Laka (500g) – O ovo que une dois clássicos Lacta. Metade de Diamante Negro e a outra metade com Laka.
> Ovo Laka (175g) – O ovo de chocolate branco clássico da marca.
> Ovo Lacta ao Leite (170g) – Este é o clássico! O chocolate com o equilíbrio entre o açúcar, cacau e o leite.
> Ovo Diamante Negro (176g e 300g) – É um dos mais pedidos nessa época. Chocolate ao leite que vem com crocantes cristais de açúcar para saborear.
> Ovo Oreo (275g) – O chocolate ao leite com recheio do famoso biscoito Oreo na casca.
> Ovo Ouro Branco (359g) – O ovo de chocolate branco com recheio do tradicional bombom
> Ovo Bis Chocolate ao leite (318g) – Ovo ao leite com pedaços do delicioso chocolate Bis.
> Ovo Lacta Favoritos (560g) – Ovo de chocolate ao leite recheado de bombons mais queridos da marca.
