A marca Pelé passa a ser administrada pela NR Sports, empresa comandada por Neymar pai, após uma negociação que movimentou o mercado esportivo. A companhia adquiriu os direitos ligados ao nome do maior jogador de todos os tempos, desembolsando 18 milhões de dólares — cerca de R$ 95 milhões — para a empresa americana Sport 10. Com isso, a NR Sports passa a ter controle sobre um dos patrimônios mais valiosos da história do futebol.

O acordo inclui autorização para explorar a marca Pelé em produtos, ações comerciais, licenciamentos e iniciativas relacionadas à imagem e ao acervo do Rei. Além dos itens clássicos associados ao legado do ex-jogador, o pacote também envolve materiais históricos e propriedades intelectuais vinculadas ao atleta. Segundo o portal Uol, a oficialização do negócio está prevista para quarta-feira (19), data que celebra o famoso milésimo gol marcado por Pelé.

A entrada da NR Sports na negociação foi impulsionada pela avaliação de que a marca estava pouco aproveitada desde a morte de Pelé, em 29 de dezembro de 2022. Esse diagnóstico fez a empresa acelerar as conversas, com o objetivo de reposicionar o legado do Rei e desenvolver novos produtos que alcancem tanto o mercado nacional quanto o internacional. Há ainda expectativa de futuras associações com a imagem de Neymar, dado o vínculo histórico entre o ídolo brasileiro e seu herdeiro esportivo.

A aproximação da NR Sports com a memória de Pelé já vinha acontecendo antes da compra. O camarote que pertenceu ao ex-jogador na Vila Belmiro foi reformado recentemente e hoje está à disposição da família, reforçando a conexão com a história do Rei. Com o novo acordo, a empresa planeja ampliar essa presença e transformar a marca em um ativo ainda mais relevante para o público e para o mercado.