| De 21 a 31 de agosto, a cidade de Barretos será novamente o centro da cultura sertaneja com a realização da 70ª edição da Festa do Peão de Barretos, o maior festival de rodeio da América Latina. E como já faz há 41 anos, Brahma estará presente como patrocinadora oficial, reforçando seu papel como a cerveja anfitriã dos momentos de celebração, da sofrência à resenha. Para marcar a edição de 70 anos, Brahma lança sete latas comemorativas que homenageiam a tradição e a energia única da festa, cada uma representando um marco importante de cada década do festival. A edição especial está disponível em pontos de venda do interior de São Paulo, levando o clima de Barretos para além das arquibancadas e dos camarotes. Confira o filme exclusivo de Brahma, no link. “Barretos é parte da nossa história. Estamos lado a lado com a festa há mais de quatro décadas, sempre celebrando a música, a cultura e o estilo de vida sertanejo. As latas especiais são uma forma de eternizar essa conexão, permitindo que o público guarde ou compartilhe um objeto que se transforma em memória. Na prateleira de um colecionador ou no freezer antes de um churrasco, as latas especiais sempre mantêm a paixão pelo sertanejo e por Barretos acesa”, diz Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Brahma. Edição limitada: sete latas para brindar! Ao todo, são sete latas especiais de Brahma que representam uma década diferente de Barretos. O design das embalagens traz elementos icônicos, como na década de 20, quando o Recinto Paulo de Lima Correia passou a sediar a Festa do Peão de Barretos; na década de 40, quando a festa do Peão virou cenário da novela das nove em rede nacional; ou até mesmo na década de 60, marcando a inauguração do Jeromão, o monumento histórico do Peão que é um dos principais símbolos e cartão-postal de Barretos.
Traços, cores e símbolos impressos nas latas de Brahma carregam a atmosfera da arena, dos shows e a intensidade da experiência – trazer essa homenagem para Barretos nas latas de Brahma é uma forma de eternizar a parceria de mais de 40 anos da marca com a Festa do Peão. Para quem esteve na festa, é como capturar um fragmento da emoção que toma conta da cidade. E para quem não pode estar presente, é a chance de fazer parte dessa história. Brahma e a TXC, primeira marca de moda brasileira inspirada no universo agro, uniram forças para uma collab inédita que homenageia os 70 anos da Festa do Peão de Barretos. A coleção, lançada durante o evento, integra a estratégia conjunta das marcas no Circuito Sertanejo, com foco em experiência, identidade cultural e celebração da história do rodeio mais emblemático do país. Além da edição exclusiva das latas de Brahma, a marca promete surpresas para o público do festival, elevando a experiência no Parque do Peão com camarotes Brahma, rancho gastronômico e mega shows. Neste ano, a marca terá um palco exclusivo de Brahma, chamado de “Momentos”, que fica em meio ao público, e vai oferecer shows e atrações especiais durante todos os dias do festival. Uma das ativações da Ambev durante a festa será o “Minuto da Moderação”, em que a cia chama a atenção para o consumo responsável. Na última década, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa sobre o tema. Líder da categoria cervejeira no país, a cia também aposta em inovações, na diversificação de portfólio, com destaque para as cervejas zero, e em novas ocasiões de consumo para mostrar que a cerveja é a bebida mais versátil para moderar sem abrir mão do sabor e da diversão. A Festa do Peão de Barretos, em que Brahma patrocina, faz parte do Circuito Sertanejo, a maior plataforma de shows do país, que celebra quatro anos em 2025. Desde a sua criação, já reuniu mais de 8 milhões de pessoas, uma média de 2 milhões por ano – quantidade de público equivalente a 100 estádios de futebol lotados, nos seis principais eventos de música sertaneja do país. |
