A política nas urnas mudou, e o resultado é claro: o ‘like’ virou voto, redefinindo o cenário eleitoral brasileiro.

Cantores, humoristas, atletas e ex-participantes de reality shows apostaram em sua popularidade para conquistar cadeiras no poder público. A estratégia, que já elegeu figuras como Tiririca, parece ter perdido força nas últimas eleições.

Em contrapartida, jovens políticos que investem pesado na produção de conteúdo para as redes sociais colheram os frutos. Eles se tornaram os novos “puxadores de votos”, mostrando que a presença digital é o novo caminho para o sucesso eleitoral.

Essa mudança de paradigma, apontada por especialistas em Ciência Política, indica uma transformação no perfil do eleitorado e na forma como a política é consumida. Conforme aponta Isabela Rocha, especialista pela Universidade de Brasília (UnB), o fenômeno não é sobre uma mudança de mentalidade, mas sim sobre quem consegue capturar a atenção pública na era digital. A informação é do Metrópoles.

O Fim da Era do Político-Celebridade Tradicional

A dinâmica eleitoral passou por uma revolução silenciosa. Se antes a fama advinda da televisão, do esporte ou das artes era suficiente para impulsionar candidaturas, hoje o cenário é outro. Os partidos buscam figuras que saibam dialogar diretamente com o eleitorado nas plataformas digitais, transformando seguidores em votos.

Isabela Rocha explica que a mídia se deslocou da TV para o celular, e a política acompanhou essa tendência. “Da mesma maneira que a mídia se deslocou da televisão para o celular, a política também. Antes, a gente observava um político-celebridade. Hoje, observa-se um político-influenciador: alguém que consegue converter seguidores em votos”, disse a especialista ao Metrópoles.

Novos Ídolos Digitais Conquistam o Poder

Os resultados das últimas eleições em São Paulo ilustram essa nova realidade. Jovens políticos como Lucas Pavanato (PL), eleito deputado federal com mais de 3 milhões de votos, e Eduarda Campopiano (PL), eleita para a Assembleia Legislativa com quase 2 milhões de votos, são exemplos de sucesso. Ambos são conhecidos por sua forte atuação nas redes sociais.

Por outro lado, celebridades consagradas como o ex-jogador Luís Fabiano, a apresentadora Silvia Abravanel, a jornalista Rachel Sheherazade, a socialite Val Marchiori, o cantor Manoel Gomes e os ex-BBBs Adrilles Jorge e Lucas Penteado não obtiveram êxito em suas candidaturas, evidenciando a perda de espaço para os influenciadores políticos.

O Caso Tiririca: Um Sinal de Alerta para as Celebridades

O humorista Tiririca, que por anos foi um “puxador de votos” de sucesso, também sentiu o impacto da mudança. Após ser eleito deputado federal por quatro vezes consecutivas, sua votação em 2022 despencou para apenas 5.536 votos, ao tentar uma vaga no Ceará. A queda de Tiririca, segundo Isabela Rocha, demonstra a força das redes sociais como plataforma de impulsionamento, superando a influência da televisão.

“O celular e a rede social, a plataforma, ela é muito mais onipresente do que, por exemplo, a televisão. Então, se você consegue construir uma presença digital muito robusta, é apenas natural que, eventualmente, você também consiga ser eleito. Like é voto, sim!”, afirmou a especialista. A produção em massa de conteúdo digital e o investimento em impulsionamento pago se tornaram cruciais para o sucesso eleitoral.

O Custo da Influência Digital na Política

A aposta no impacto das redes sociais vai além da produção de conteúdo, envolvendo altos investimentos. Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) indicam que candidatos com votações expressivas em São Paulo também lideraram os gastos com impulsionamento de conteúdo pela Meta, empresa dona do Facebook e Instagram. Isso reforça a ideia de que a visibilidade online é um fator determinante na conquista de eleitores.

A própria definição de “celebridade” tem sido reconfigurada. O influenciador digital, com milhões de seguidores, tornou-se o novo ídolo popular, capaz de atrair um número expressivo de votos. Enquanto o antigo “político-celebridade” dependia de projeções de outras mídias, o “político-influenciador” constrói sua fama organicamente nas redes, onde a socialização e a informação circulam intensamente no dia a dia.